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自媒體站長為何一批批倒下?
發表日期:2015-08-18    文章編輯:網絡    瀏覽次數:

互聯網創業熱潮推動著大批的懷揣夢想的創業者前赴后繼,自媒體站長是其中的群體之一。自媒體博客站長包括朱海濤在內一直以來都以月光博客盧松松博客為標桿。然而這么多年過去了,卻沒見到有第三個博客能和這兩博客自媒體博客高峰相提并論。對于自媒體站長而言,他們好比是眼前的兩座大山,這么近有那么遠。夢想著接近和超越,在攀登高峰的過程中,目標卻又望眼欲穿不見盡頭。業內的常態是:某一批自媒體人志懷高遠的進入自媒體行業,然后又在某一天悄無聲息的離開。下一批自媒體站長們繼續重復著前人的腳步,如此循環往復,自媒體的歷史長河中由這些來去匆匆的小水滴匯聚而成。自媒體人的惆悵是由多方面的原因造成的,如果說天時地利人和早就一個成功的自媒體人,那么一個失敗者的原因則是各有不同的。自媒體,這三個看似高大上的詞匯后面隱藏著的是眾多自媒體站長的無奈和苦澀。

本文說的自媒體主要指代自媒體博客加上眾多自媒體平臺的運營模式。據我觀察,失敗的自媒體站長多數是在這些方面有著致命缺陷。

1,文字功底太差

我曾經說過站長本身并不是寫詩的,不是文學家,也不是雜志編輯,不需要驚天動地的文采。但是也不能一點碼字功底沒有,至少,你寫的文章要讓讀者能夠看懂。如果你確實有文采,那更好,在文章通順的情況下增加一些華麗色彩當然是更吸引人的。哪怕是寫技術文章,能將站長的優雅文筆點綴進去,總能為我們的文章增光添彩。如果天生就不會寫文章,從小寫作文就沒有及格過,這樣的自媒體站長前途是堪憂的。對于大多數寫文章不是太差但又稱不上精彩的普通人來說,想要提高碼字能力那只有多閱讀了。可以閱讀一些經典書籍,也可以多看看時事評論,多去其他行業大牛網站看看,潛移默化的增進。而那些只要一動筆就文思泉涌的站長,做自媒體站長是最適合不過了。現在自媒體做的比較好的幾個站長,基本都是這種類型。文章一些就是好幾千字,那種碼字能力朱海濤都羨慕不已。

2,建站技術不到位

誠然,現在建站是一件極其容易的事情,個人網站已經cms建站模板的天下。任何一個稍微懂點計算機技術的人都能在幾分鐘內搭建一個網站。所以現在是一個人人建站的低技術門檻時代,很多人搜在說:做網站嘛,需要啥個技術,用模板就行了。不錯,搭建一個網站是幾分鐘的事情。但是做好一個網站,絕非是一件那么容易的事情,不會一點點網站建設技術,沒有一點編碼能力和二次開發能力,是很難做好一個網站的。就我切身的經歷來說,本人是做c語言技術出身,但是剛開始對于html和php并不是很熟悉。剛開始搭建一個網站的時候,也是隨意的在wordpress主題市場弄了個主題就開始了。可是越到后面,主題越是用著不舒服。很多功能想都是普適的,并不適合每一個站長。于是我請人幫我做修改,現在愿意出手給別人做定制功能和維護的,單單一個問題就是百元以上。經常發生的情況是,使用的主題確實是免費的,但是為了完善這個主題就花了上千元,效果還僅僅是湊合而已。不過現在我終于開始自己做二次開發了,一旦掌握了優秀的建站技術,才會發現絲毫沒有二次開發能力的站長是有多么吃虧。

3,SEO優化技術不到位

經常聽站長說的一句話就是"我從來不做seo優化,我只原創"。很多自媒體站長在說這句話的時候,還一臉無比自豪的表情。仿佛,只有不做seo才是真正的注重用戶體驗,才是真正價值的所在。我從來都反對過度SEO優化的,或者是為了優化而極大的損害了文章價值。這可以從現在很多網站的文章可以看出來,千篇一律的文章,寫了一遍又一遍,你在他網站里面,可以看到相似度50%以上的文章存在著好幾篇。更為令人不舒服的,去了別的網站,居然有發現了類似的文章。相似倒也不要緊,進去一看,內容空洞,毫無實質價值,讀起來味同嚼蠟。很多時候我相信站長自己都看不下去了吧,寫個機器搜索引擎蜘蛛看到東西對于讀者而言哪有什么價值。但是我也絕對不贊同那句"我從來不做seo優化,我只原創"。說這句話的站長多半根本不知道什么是seo,在他們眼中SEO就是在標題中堆積關鍵詞,把無意義的文章寫了一大堆,就是為了一個長尾關鍵詞......這些都是最低級的seo,真正有些的seo是不會影響到用戶體驗和貶損文章價值的。比如,每張圖片都增加alt標簽;一篇文章增加5-8個內鏈;將主要的關鍵詞分配更多錨文本;集中權重到主域名;將次要鏈接和站外鏈接加nofollow;寫好robots文件告訴蜘蛛哪里應該爬行;寫好sitemap文件讓蜘蛛更好的爬行;做好站內搜索讓收錄量迅速增加等等等。你覺得這樣的seo會影響用戶體驗嗎?這樣的seo難道不該做嗎?

4,干貨原創能力不足

這個和文筆能力是兩回事,文筆更多的是依靠天賦,好的文筆只能保證站長文章不會太枯燥,并不會對讀者直接產生實際價值。而干貨原創能力更多是來源后天的實際操作和探索。一篇干貨文章能讓讀者學習到很多東西,比如我那么"qq興趣部落引流微信粉絲"讓讀者學習到怎么操作qq興趣部落引流。又比如“天涯博客跳轉技術”讓讀者學會了怎么利用天涯博客系統漏洞來操作跳轉技術,并且結合百度風云榜做營銷。現在的自媒體站長中,干貨原創能力的人并不是很多,多數自媒體站長都是依賴犀利的文筆來獲取用戶眼球。寫一些時下最熱門話題來獲取巨額流量。這樣操作當然也是可以的,不過通過這種方法獲取的讀者難免會有很大流失。將讀者拉過來并不是難事,但是留住讀者確實需要更多干貨來支撐的。就推廣營銷領域來說,朱海濤比較欣賞的有小無聊和大熊貓博博。可惜前者的博客已經不再更新了,就如我前面所說自媒體歷史長河中的一滴匆匆而過的水滴。就我自己經驗來說,干貨原創能力除了實操就是實操,別無他法。

5,不懂得順應時勢

自媒體人為什么需要順應時勢,因為時勢造英雄嘛。故步自封的自媒體人終究要被時代大潮淘汰的。就比如,就自媒體這個名詞來說,最開始的自媒體就單單指代博客,后來微博的出現將博客推向了末路,或許從另外一個方面來說也不算末路,請參考"移動互聯網自媒體時代博客的價值"。再后來微信的出現有奪走了微博的大部分光芒。到現在,融合所有自媒體平臺的新型自媒體形態又有著單一自媒體所不可比擬的優勢。響應時勢的另外一方面表現在自媒體所關注的重點,多年前,自媒體人可以關注天涯營銷,百度營銷,隨后淘寶創業,往后是聚來寶等淘寶客,再往后微博營銷賺錢,到后來又需要關注微商,到現在需要關注公眾號營銷。想象一下,如果我們的自媒體始終只單單堅守在博客,所關注的領域只單單堅持在天涯營銷,現在會是個什么景象。從曾經博客100強只有20%存活下來就可以看到順應時勢是每個自媒體人所必須做到的。

6,自我推銷營銷能力

自媒體站長也需要自我推銷能力。自媒體的核心就是打造個人品牌,不會自我推銷如何打造個人能力呢。當然,不可否認,極少數的自媒體名人是沒有做什么自我推銷的,比如月光博客。但是對于普羅大眾而言,做自媒體不做自我推銷就好比賣瓜的不會自賣自夸一樣。自我推銷的方式當然有很多,比如,知名自媒體站長盧松松,是個站長都知道他是依靠巨量的博客評論來做自我推銷的。據說盧松松曾經在一萬多個博客上面留下了一針見血的評論(這個數據來源不詳)。自我推銷的方式還有:參與知名互聯網圈子;大量投稿到知名博客(本人現在正在做的);開通眾多自媒體平臺賬號;互聯網圈子是有很多的,單單盧松松而言就有逆襲會和松松兄弟會,還有王通的秦王會等等大大小的圈子。圈子的價值就是人脈,參與的圈子價值越高,我們自我推銷的效用就越強。可以想象一下,那天,如果你被盧松松在博文中做了推薦,那么你的知名度是不是會嗖嗖的向上升呢。

7,沒有一個穩定的盈利模式

上面寫了這么多,其實真正早就自媒體站長一批批倒下最直接的原因就是沒有一個穩定的盈利模式。既然自媒體這么火爆,當然不是毫無根據的。自媒體大神的成功激勵著眾多自媒體人勇往直前,比如,孕峰從12月24日開始在百家首發自己的文章,到1月8日半個月,一共發了9篇,入賬廣告費3萬元,平均一篇3300元。3300元一篇,高于傳統媒體模式下記者的稿費收入。可惜的是,任何行業成功者永遠只是極少數。大多數自媒體站長,如果全職去做自媒體的話,可以預見的收入也不過是聯盟廣告收入和優質稿件帶來的收入。在做出流量之前,依靠聯盟廣告收入來生存簡直就是個笑話。而稿件收入,哪怕是對于知名自媒體人而言,依舊是不穩定的。尤其是隨著越來越多的自媒體人涌入,自媒體平臺逐漸掌握了話語權,自媒體人依靠稿件來獲取的收入已經很大程度取決于自媒體平臺的態度了。對于一眾新入的自媒體新人來說,哪怕是廣告聯盟和稿件的微薄收入都沒有,生存狀態就更加堪憂了。畢竟誰都不能忍受一兩兩年甚至是幾年都沒有收入。所以,很多時候,看似風光的自媒體人,是盈利名氣,輸了收入。這方面,朱海濤個人建議自媒體站長不要講收入寄托在廣告收入和稿件收入,可以自己操作一些網賺項目和適度構建付費圈子。往往實際操作項目的人都能活得比光靠筆桿子的自媒體站長活得更好

8,執行力和堅持

作為最后的一條,也是至關重要的一條。任何一個成功的自媒體名人都不是在一夜之間崛起的。月光博客到現在為止已經建站了10年,盧松松博客也有六年多時間。堅持不能在所有條件下都創造奇跡,但是沒有堅持創造奇跡的可能性就下降了90%。當然我在這里也不想再強調這個老掉牙的詞匯了。以一個普通人的視角來看,很多時候沒有堅持,是因為堅持了許久卻絲毫看不到勝利的曙光。畢竟不是每個人都適合做自媒體,很多人在堅持了幾年后仍然一無所獲,再讓讓堅持就是在殘害人。個人的觀點是,如果你確實有了自媒體人必有的潛質,那么要堅持下去。如果你已經堅持了一段時間,發現自己的確不是做自媒體的料,那么請盡快放棄吧。那么到底怎么判斷自己是不是 一個有潛力的自媒體人呢,我曾經在“萬能的個人站長”中寫過一些站長必殺技,這些必殺技加上前面所說的5條,就可以清晰的判斷我們到底適合不適合做自媒體了。

萬能的個人站長的必殺技:

1,動手操作技能,包括對軟件的上手速度,對工具的使用熟練度

2,技術,雖不說要有多精通,至少能熟悉html,讀懂CSS,嫻熟的二級開發能力

3,美工,網站logo制作和整體編排

4,推廣和營銷,能熟練使用QQ微信營銷和其他各種營銷能力

5,SEO,網站關鍵詞優化,懂得怎么和搜索引擎打交道

6,內容創造和文案得能力,就網賺博客來說,至少需要很好的寫教程能力

7,溝通能力,這里說的結交站長并且盡可能的吸取精華能力

8,專注的和堅持能力以及較好的執行力,網站做好不是一天能完成的事情

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